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品牌家纺专卖店为何卖不好夏凉产品

传统的淡季如何维持店柜内一定的人气和销售，如何做到淡季中仍能脱颖而出，关键是如何做好夏凉产品的陈列和销售。销售场所的环境打造和氛围营造非常重要，就是产品出样的丰富度，陈列的丰满度，卖场清新、凉爽的环境营造，这样才75轻隔墙条板能充分表现出凉席产品清凉的特

在传统的淡季如何维持店柜内一定的人气和销售，如何做到淡季中仍能脱颖而出，关键是如何做好夏凉产品的陈列和销售。销售场所的环境打造和氛围营造非常重要，就是产品出样的丰富度，陈列的丰满度，卖场清新、凉爽的环境营造，这样才能充分表现出凉席产品清凉的特性、价格的优惠、消费的实惠，而这些是现在家纺品牌专卖店在夏凉产品这一块**欠缺的地方。

让客户感觉专业、品类专一、产品丰富、款式多样、价格便宜，应该是专卖店夏凉产品销售好的根本吧。

令人震惊的夏凉市场

五一过完，大量的消费类产品会进入销售的淡季，以套件和被芯类为主的床上用品则是之中典型的一个品类。在这长达四个月的销售淡季，你是继续拼命处置办法：用扳手将油泵后真个固定螺钉拧紧的反季清仓、降价大促，还是在煎熬中慢慢等待呢?在传统的淡季如何维持店柜内一定的人气和销售，如何做到淡季中仍能脱颖而出，关键是如何做好夏凉产品的陈列和销售。

但是加盟品牌家纺的专卖店柜的经营者与经销商们，你们真正了解夏凉产品巨大的市场吗?你们重视夏凉产品的陈列和销售吗?你们能把夏凉产品做好吗?作为一个家纺行业多年奋斗一线的营销人员，我以前以为自己很懂，甚至认为夏凉产品在中高档品牌家纺店柜就无法销售。其实我的观点不是自己的，是很多公司培养的，以及我在无数店柜里实际看到的。

现实中很多品牌家纺企业对夏凉产品，尤其是凉席、蚊帐是越来越不重视了，简直可以说是应付。 年底我去了趟浙江安吉 中国目前**大的凉席生产基地之一，其实安吉我之前已去过多次，也认识一些生产凉席的厂家，但是这次在一个厂家的餐桌上遇见了几个在河南专做凉席批发、零售的生意人，让我开始重新认识凉席市场。这些生意人当中为首的一个四年前还在做运输生意，短短三四年的时间，零售加批发一年能做五六百万。他是在哪个地方做的呢?河南永城一个县级市，两间80平米的门店，每年从4月上货9月收起，其他时间租给别人做羊绒衫、羽绒服之类的冬季产品，一年销售也就四个月的时间。我对此深表震惊，做了多年的家纺我突然发现自己对凉席市场一无所知，因为凉席在品牌家纺的产品品类中、在终端店柜的陈列中、在销售占比中一直处于鸡肋的地位。

2012还有一件事让我很吃惊，就是他对家纺品牌几乎一无所知，我们上市家纺品牌的专卖店就开在他家的县城，他竟然没听说过我们的品牌?讽刺的是我们这些做品牌家纺的似乎一直都知道凉席市场。更难能可贵的是，他已经带出了三个亲戚，分别在洛阳、开封、平顶山做凉席生意，虽然都只有一二年的时间，但感觉得出来他们的生意还都可以，信心也很足，他们能够直接找到安吉、找到厂家、带着现金、冬天提前进货，就足以说明一些事情。

也许很多人会认为他们只是个案，也许很多人压根就看不上凉席的市场，也许很多自以为很了解当地凉席市场的人不以为精度高然，但是作为一个多年奋斗在终端店柜旋臂吊一线的销售人员，我不能视而不见，否则我会犯下营销人员的大忌。这件事让电机冲片我震惊之余，使我开始关注凉席市场，开始思考为什么我们的专卖店卖不了凉席，为什么夏季夏凉产品销售很少，每年都要煎熬的度过所谓的淡季。

品牌家纺专卖店为何卖不好夏凉产品

我们来看看凉席的产品特性。凉席类产品有专门的产业基地和厂家，所有家纺企业全是贴牌，没有一家家纺公司会自建厂房、自购设备生产凉席，除非企业真的钱多的没地方扔了;凉席产品属于**典型的季节性产品，销售、使用期时间非常短，过了季节无论多大力度的促销都不会有人买。这样就注定凉席类产品品牌附加值低、价格很难卖高，越大的家纺品牌往往凉铝箔卷席类产品卖得越差。在终端只能靠总体销量来获得利润，而不能靠产品单价。 经过走访、调研，我发现有几个地方凉席卖得非常好：超市、批发市场、地摊。销售好的地方具有共性，就是销售的氛围和给消费者的感觉类似或接近。大型超市会把夏凉产品区用很多真的或假的竹子和竹叶来布置，清新、凉爽的氛围让人感觉产品既丰富，价格又便宜;批发市场里很多批发凉席的只有几十个平方却是货堆如山(其实总体库存并不大)，给消费者感觉产品又多又便宜;地摊就不用说了，就是让你感觉价格便宜，随手花点小钱就可以凉爽一个夏天!

销售场所的环境打造和氛围营造非常重要，就是产品出样的丰富度，陈列的丰满度，卖场清新、凉爽的环境营造生成的都是高质量焊缝，这样才能充分表现出凉席产品清凉的特性、价格的优惠、消费的实惠，而这些是现在家纺品牌专卖店在夏凉产品这一块**欠缺的地方。如果品牌家纺专卖店柜能在这方面加强或者做得更好的话，销售提升、淡季不淡是完全可能的，只是现在由于理念、认识的偏差，几乎没有人这样做。

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